对于新人来说,P4P操作可能并不是那么的熟悉,不知在操作时需要注意哪些事项?
今天,小编就根据大家提出的问题整理出来了一堆干货:
1、P4P在电脑和手机端怎么展示
2、如何做好基础操作(添加产品、加词、出价,有哪些注意事项)
3、怎么操作省心宝,和快捷推广又有哪些差异
接下来我们先来看看第一个问题:
问题一:P4P在电脑和手机端怎么展示
随着移动互联网在全球的普及,老外用手机找供应商的人也越来越多,那么P4P分别在电脑和手机怎么展示的呢?
1. 电脑端P4P展示情况
www.alibaba.com 搜索关键词 paper box为例,P4P展示位置如下:
首页(前面5个Sponsored Listing,右侧10个,和底部4家,第二页右侧10家)
如下图所示
2. 移动端分为手机App和移动Wap两种形式
A. 手机Wap
以m.alibaba.com 搜索同一个关键词“paper box”,看排序结果:
顶展+2个P4P+1个自然排名+2个P4P产品(右侧有Ad标志)+1个自然排名(共计15个P4P产品)这样循环下去
B. 手机App
展示位置如下:10个P4P产品+自然排名
特别注意,这个P4P前五名和手机端的前五名不是完全相同的哦!
问题二:如何做好基础操作(添加产品、加词、出价,有哪些注意事项)
Step 1:分组并添加关键词
1、分组:高效管理关键词,可以为日常出价节约时间。
建议:
分组组数:15组以内
每组词量:不超过200个关键字,无下限
建议分组维度:
a) 产品类别维度
b) 价格花费维度
c) 效果数据维度
d) 多维度混合分组
2、添加关键词
a) 哪里找词?
b) 怎样添加?
Q1:哪些关键词应该添加进入P4P推广?
A1:精准词、有热度的词、高转化率的词
Q2:添加的关键词数量越多越好吗?
A2:因行业而异。准则:尽可能地覆盖买家流量,不能只加词,不出价。
Q3:添加的关键词越多,扣费也会越多吗?
A3:扣费与关键词数量无关
设置每日消耗上限,控制成本
Q4:每日消耗上限应该设置多少?
A4:设置的金额多少与效果有一定的关系,可以参考同行,具体根据公司预算和您想要效果的程度而定。
Step 2:设置推广产品
1、加入推广的产品,才能在P4P里生效
两种方案: a) 加入推广
b) 暂不推广,需手动选择产品加入推广
2、 多推广产品
多推广产品指的是推广多样化的产品。
P4P中,关键词与推广产品的关系:
3、如何设置优先推广?
Step 3:优化推广评分
推广评分,即产品星级。是指关键词和产品的相关程度以及产品的信息质量,是影响产品展现区域以及排名的重要因素之一。
1、星级意义:
5星、4星词:代表相关性和点击率较好,可出价购买前5名;
3星词:代表相关性较好,可出价购买前五名,但点击率偏低;建议优化后出价;
2星、1星词:不能出价购买前5名,只能出现在搜索界面右侧,底部;(建议删除)
0星词:该关键词下,产品不能曝光;(建议删除)
2、推广评分低(3星以下)的原因
a) 该关键词所匹配的高星级产品未加入推广
解决办法:把已匹配产品加入推广
b) 还未发布与该关键词匹配的产品
解决办法:直接用该关键词绝对匹配发布产品
c) 影响推广评分的三要素没做到位
3、如何优化推广评分?
Step 4:出价
注:出价≠扣费
1、扣费方法
扣费=
例:若前5名价格(单位:元)分别为:100,10,9, 8, 7
请问,我的推广评分为5星时,假设下一名客户的推广评分是4星,当我出价第一名时,扣费多少?
10*4/5+0.1=8.1元
假如我的推广评分为4星,其他条件不变,则我的扣费是
10*4/4+0.1=10.1元
2、扣费的可控因素
a)我的推广评分越高,所花费的成本越低;
b) 同价竞投的情况下,推广评分高的,排名优先
3、出价标准
—高流量大词:出底价,或低价
—高流量精准词(重点词):
争前5或其他位置(根据公司实际情况)
—低流量精准词:保前5
4、出价技巧
推广开始时间
a) 美国西部时间0时
b) 北京时间下午3点--次日3点(夏令时)
下午4点--次日4点(冬令时)
5、调价优先级
重点词组别
搜索热度排序,高热度词先调整
6、调价频率
一天至少2次,早晚各一次
精准词(每天关注)
行业大词(一周2次关注)
7、出价时间小窍门
根据目标市场的时间(外贸工具)
错峰出价
Step 5:数据分析
1、关键词报告
每周、每月查看点击最高、花费最高的关键词,若某关键词花费高但反馈不高,则要优化匹配产品的内页。
2、产品报告
每月都要关注一下花费最高、点击最高的前十款产品。
数据管家:对比月反馈的产品,优化内页
如何查看被点击的都是哪些产品?
问题三、怎么操作省心宝,和快捷推广又有哪些差异?
两者的差异:
总结:
P4P操作是一个循循诱进的过程,在这个过程中我们必须要耐心的等待,才能收获累累的硕果。